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Sorpresa e interacción como clave del éxito en la publicidad física: Campaña Hyundai Tucson

Sorpresa e interacción como clave del éxito en la publicidad física: Campaña Hyundai Tucson

Hoy queremos mostraros un trabajo de grandes paneles lenticulares que ha resultado todo un éxito por el impacto que ha supuesto en sus destinatarios finales. Se trata de una campaña que hemos desarrollado conjuntamente con la agencia de comunicación encargada de la promoción del nuevo Hyundai Tucson, del gigante automovilístico coreano. 

El trabajo ha consistido en la creación de 3 grandes cristaleras de 5x3 metros, conformadas por 4 paneles lenticulares cada una de ellas, cuyo objetivo consistía en mostrar de forma dinámica el cambio de imagen del color de Hyundai Tucson de rojo a gris y de azul a gris a medida que el viandante andaba por delante de los paneles. 

El proceso de fabricación comenzó con la recepción de las creatividades realizadas por la agencia. La imagen del Hyundai Tucson, en las distintas posiciones y con los diferentes colores del catálogo de pintura del automóvil fueron recepcionados por nosotros para comenzar con el proceso de creación. En primer lugar se desarrollaron los elementos lenticulares a medida, cortados a silueta con la forma del coche, para ser colocados sobre los vinilos que ocuparían las grandes cristaleras, que serían instaladas en las vitrinas laterales del pasillo de salida de la transitadísima estación del Ave de Atocha, en Madrid

La preparación de los elementos se realizó en un tiempo récord de una semana. Proceso tras el cual comenzó el trabajo de montaje, que se desarrolló durante la noche, con el fin de generar un impacto aún mayor, haciendo que los viajeros de primera hora de la mañana se encontraran con estos grandes escaparates de acción interactiva al llegar a la estación. 

Durante un mes, estas enormes cristaleras fueron un elemento de gran impacto que llamó la atención de los viajeros de Atocha, resultando un auténtico éxito publicitario que ha satisfecho rotundamente las expectativas de la marca

La clave, sin duda, ha estado en el efecto lenticular con cambio de imagen para mostrar el cambio de color, en un estilo absolutamente realista, que ha logrado que los 4 paneles consecutivos cambiaran a medida que los viandantes avanzaban frente a ellos, obteniendo un cambio total del color del Tucson. Además, como elemento diferenciador, aprovechamos el cambio de imagen para hacer que también los faros del vehículo cambiaran para mostrarlos de apagados a encendidos, provocando sorpresa, extrañeza y simpatía en los espectadores que tuvieron la suerte de observarlos. 

Este tipo de trabajos están siendo cada vez más demandados por las grandes marcas para campañas de gran calado publicitario, que buscan ir un paso más allá en sus acciones publicitarias. En un mundo que se mueve a la velocidad de la luz y en el que la interactividad es ya de obligado cumplimiento para generar interés en los espectadores, los efectos lenticulares se cotizan al alza en la publicidad física, gracias a sus fundamentos esenciales de movimiento, interactividad y sorpresa, que requieren de la acción del espectador y de su participación en el anuncio, logrando así una de las bases fundamentales de la publicidad efectiva: ser recordada

No dejes de visitar nuestro porfolio de trabajos para ver más ejemplos de este tipo de campañas de éxito. ¡Te sorprenderás!

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